- Client
- Cut by Fred
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- Web
- Livrables
- 26 visuels réseaux sociaux
- Posts 4:5, stories 9:16, carrousels 1:1
- Direction artistique de la série
Le contexte
Cut by Fred est une marque de soins capillaires vegan imaginée par Fred, coiffeur, pour retrouver à la maison les gestes et les résultats du salon. La marque voulait une présence plus forte et plus reconnaissable sur Instagram et Facebook.
Ma réponse
J'ai construit un système de visuels simple à reconnaître : le nom posé à la verticale comme une signature, une couleur par routine, des titres courts en capitales et le produit toujours en héros. Le même langage se décline sur les posts, les stories et les carrousels, des routines de l'année aux temps forts de l'été.
Le défi
Le marché des soins capillaires est saturé de visuels qui se ressemblent : flacons sur fond pastel, promesses interchangeables. Il fallait que Cut by Fred se reconnaisse en une fraction de seconde dans le fil, tout en restant crédible : une marque experte, née chez un coiffeur, et pas une énième marque lifestyle.
Autre contrainte : une gamme large, une routine par type de cheveux, et des temps forts saisonniers (été, vacances, éditions limitées) à faire vivre sans perdre la cohérence de l'ensemble.
Les choix graphiques
Une direction artistique solaire, contrastée et très typographique, construite autour de quelques règles simples qui se répètent d'un visuel à l'autre :
- Le nom « CUT BY FRED » posé à la verticale, comme une signature sur chaque visuel
- Une couleur par routine : corail pour les boucles, lilas pour l'hydratation, vert d'eau pour le volume
- Des titres en capitales, courts et directs, complétés par une police machine à écrire plus douce
- Des pastilles « Routine », « Best-seller » ou « Nouveau » pour guider la lecture
- Le produit toujours en héros, en studio ou en situation, au bord de la piscine ou à la plage
Les routines
Une série de posts, un type de cheveux par visuel : volume, boucles, cheveux secs, crépus ou gras. Le visuel pose d'abord le problème (« Boucles sèches, frisottis, manque de tenue ? »), puis montre la routine qui y répond.
Chaque routine garde sa couleur d'un post à l'autre : on la reconnaît avant même de lire.
La marque
Trois posts pour raconter qui est derrière les produits : le portrait de Fred et sa promesse, « l'expertise à la maison, pour tous les cheveux », des soins clean pensés par un coiffeur, et l'engagement d'une marque responsable.
Stories de l'été
Pour la saison, des stories plus lumineuses et plus photographiques : piscine, sable, soleil. Elles portent les lancements (Summer Protect Spray, Blond Sun Spray, shampoing solide Detox), les offres (brosse offerte, trousses en édition limitée) et une campagne d'affichage métro déclinée en story.
Le format vertical laisse la place à un message court en haut et au produit en bas, pour une lecture en deux secondes.
Carrousels
Le carrousel « Compose ta trousse » guide pas à pas vers la bonne routine selon son type de cheveux : une page d'accroche, puis une page par routine, avec le nom des produits et leur usage. Un post carré accompagne aussi le lancement de la Vegan Scalp Potion.
Projet suivant
Eskimoz
Nouvelle identité visuelle
